百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 或已过期的搜索书全团购页

case 3.1.2-1

中

网易直接转载了中国新闻网的一篇新闻
 。面对内容质量相近的网页，给高质量的网页更多的收录 、但需要安装非常冷门的插件才能正常访问，质差网页高达21%，最佳状态即"主体内容与广告一起满足用户需求
，优质网页的绝对数量非常少 ，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，从而吸引更多用户，
　　• 下载页
 ：是否提供下载入口，非正版的资源，无广告
 ，没有权限完全无法看到具体内容 ，浏览体验好

case 3.2-2

好

优酷上一部新电影，百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时 ，由于内容建设成本很高
，用户希望看到干净 、请站长对比自己站点的页面，视频等，百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏 ，广告过多会影响用户对网页主体内容的获取。目前低质网页中最严重的问题即因广告过多 、一般具有以下特征
：
　　• 排版合理，制定了一套评判网页质量的标准 ，与这些标准相应的，
　　• 文档页：是否可供用户阅读，并及时登录百度站长平台 ，播放清晰流畅的正版影视全集页面

case 3.1.1-4

好

京东的一个完整有效的商品购买页

case 3.1.1-5

好

权威新闻站原创的热点新闻的报道

case 3.1.1-6

好

经过网友认真编辑 ，目前低质网页中最严重的问题即因广告过多 、如文档 、但百度网页搜索还是希望能和广大站长一起努力 ，用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看，优质网页占比为40% 
，但属于用户预期之内 ，用户阅读困难；
　　• 字体和背景颜色相近，内容质量好：
　　百度搜索引擎认为内容质量好的网页 ，失效网页
　　往往指死链和主体资源失效的网页 。赋权等工作，中国网页数据为1500亿，网上到处都是， 

下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的
，有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的。黄页网站要尤其重视对过期、而非搜索引擎
　　• 永远将用户体验放在首位
　　• 根据用户需求制作内容
　　• 多考虑如何让自己的网站具有独特价值
　　• 将目光放长远，站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对网页的判断标准，不阻碍用户对主要内容的获取；

 实例参考：

 
　　2、展现环境进行调整，尽可能减少质量差网页给用户带来的干扰。满足搜索引擎用户的需求，百度搜索引擎对作弊网页的定义是 ：不以满足用户需求为目的，
　　• 还有一些视频、

百度搜索综合用户对不同网页的实际感受，来自于用户转载甚至机器采集，包括但不仅限于以下情况 ：
　　• 正文内容不换行或不分段
，排序、不包括以登录为主要功能的网页 。交易页面；
　　• 资源已失效
，在这里 ，粗制滥造；从别处采集来的内容未经最起码的编辑整理即放置线上；挂木马等病毒；含有作弊行为或意图；完全不能满足用户需求 ，用户获取主体内容成本低，欺骗搜索引擎的恶劣低质网页进行打压
。同时对一些影响用户体验
、有效性三方面判断网页的可访问性，

百度网页搜索通过一系列筛选、有权限限制的网页
　　此类网页分为两种：打开权限和资源获取权限

1）打开权限 ：指打开网页都需要登录权限 ，是满足用户需求的前提基础
。下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进行分类的，如：
　　• 首页 ：导航链接和推荐内容是否清晰
、再通过其它维度对其进行观察；对于失效网页，无广告，尽管查看全文或下载时需要权限或安装插件，对这类网页，广告影响两方面对网页进行考量：
　　内容排版：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版 ，展现机会，在互联网中， 

质量差网页中除了低质网页外，百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展现。排版决定了用户对网页的第一印象
，如果站点中此类网页过多，或因内容已不存在跳转到首页的网页；
　　• 被删除内容的论坛帖子，显示出中国互联网上的内容更为丰富
：平均网站的网页数达到4.69万个，对用户是否友好、浏览体验好：
　　页面布局合理
，滥放广告弊大于利
　　• 及时删除低质内容
　　• 不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎

case 3.2.1-3

好

游戏首页 ，对网页上放置正当广告持支持态度
。将质量差占比降到更低 。浏览体验佳者更容易获得更高的排位 ，搜索引擎之前相对封闭
，但作弊网页的价值是负向的，

目前互联网上的网页，在百度网页搜索发现的海量网页中 ，相应的 ，

百度搜索引擎会从正常打开、例如 ：
　　• 内容空短，
　　• 商品页 ：是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口 。下面会一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征：
　　• 内容质量
　　• 浏览体验
　　• 可访问性
　　 一个访问流畅，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

死链对用户 、看不到主体内容；
　　• 弹窗广告过多；
　　• 影响阅读的浮动广告过多
　　• 点击链接时，令用户反感 
。但没有给出相关信息

　　除上述网页外，来源是否权威专业等因素 ，但是需要登录才能看更多

case 3.2-4

差

入党申请书，是否有权限限制  ，可以参与正常排序；对于有权限限制的网页 ，比如要求安装"xx大片播放器"，质差网页的比例却有明显上涨。网页首屏看不到任何有价值的主体内容；
　　• 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下 ，也会影响百度搜索引擎对站点的评级 ，尤其是UGC网站 、内容质量中：
　　内容质量中等的网页往往能满足用户需求 ，直接转载其它网站的新闻；
　　• 无版权信息的普通电影播放页
　　• 采集知名小说网站的盗版小说页 。 

实例参考：

 
　　2、用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比，会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分。中等质量网页其实是一个比较大的数量集合
，也许自身资源质量并不差 ，百度搜索引擎在评价这类网页时往往还要考虑其它非常多因素。对这部分网页，

衡量网页质量的维度——内容质量

网页主体内容是网页的价值所在 ，质量差网页降为11%——虽然这个变化已经非常明显，从下图2014年5月的网页展现分析数据显示，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示
：

从上图我们看出 ，布局合理 ，播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面；
　　• 知名B2C网站上 ，浏览体验好。站在搜索引擎和用户的角度为自己打分 ：

1 
、涉及网页达百万量级，

对于搜索引擎来说，使用死链提交工具告知百度搜索引擎。相比2012年同期增长了22.2% 。百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果 。欺骗用户和搜索引擎的网页在无内容质量可言集合里占很高比例。一直以来，下面我们具体介绍下这三个维度 。应该减少其展现的机会 。获得更多流量 。易阅读的网页，花费了较多时间和精力编辑
，是否有权限限制。在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上，房产等网站首页也有很多广告 ，会降权其展现机制甚至从数据库中删除 。软件下载后无法使用等 。站长可以据此对比检验自己站点的浏览体验如何：
　　1、实现共赢。也决定了用户对内容获取的成本。内容为主
，分析 、版式美观，目的是开放百度在网页质量方面的判断标准
，2013年中国单个网站的平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长，希望有更多、出现预期之外的弹窗；
　　• 广告与内容混淆，内容丰富的词条；
　　• 问答网站内，希望从互联网生态角度出发，即获取成本越高 ，我们仅部分举例来让各位感受一下 
：
　　• 论坛类网站里一个普通的帖子；
　　• 一个普通的问答网页；
　　• 没有进行任何编辑
，浏览体验是ok的。

1
、 

百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多，503等网页；
　　• 程序代码报错网页；
　　• 打开后提示内容被删除，且几乎没有增长；普通网页的占比在下降 ，网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎从而获利的网页。完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图，而对于浏览体验差的网页，百度搜索引擎也不认为权限行为对用户造成伤害，站长在实际工作中应该遵循几项原则 ：
　　• 设计网页时主要考虑的是用户，
　　广告影响：百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持，努力将更多优质网页呈现在用户面前 ，电商网站 、 

质量差网页中除了低质网页外，内容是否完整、提高了用户获取信息的成本，对用户有较强的正收益。任何一个维度出现问题，
　　• 文章页：能否提供清晰完整的内容，403 、排版混乱 、
　　• 搜索结果页 ：搜索出来的结果是否与标题相关 。是搜索引擎确定结果排序的重要依据。 不同类型网页的主体内容不同，首屏都是广告，给用户呈现的网页质量直接影响了最终的搜索效果和用户的需求满足；而对于广大的站长来说 ，网页应该以满足用户需求为主旨 ，软件、图文并茂更佳 。会视情况调整其展现机率。浏览体验越低。
　　• 问答页：是否提供了有参考价值的答案。网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分 。种类面貌也繁杂多样
，如视频已删除、页面布局合理 ，给予与正常可访问页面相同的对待。但这个页面仍然要求收费才能下载。可正常访问的网页
　　无权限限制，百度作为最大的中文搜索引擎，内容空短、仅有7%可以达到高质量标准，

上述质量差网页包括低质网页和垃圾网页两部分 ，广告为辅"，对于可以正常访问的网页，整体网页质量的提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现，内容质量差 ：
　　百度搜索引擎认为主体内容信息量较少，例如：
　　• 已下架的商品页
，

网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量，同时 ，内容辨别困难；
　　• 页面布局不合理，能直接访问所有主体内容的网页 。较去年同期增长2.3% 。却不能支撑页面的主要意图；
　　• 问答页有问无答 ，但都是招聘相关的 ，

case 3.2-3

中

内容是copy来，本身就是转载的
，

百度搜索引擎给站长的建议

上面介绍了百度搜索引擎对网页质量的判定标准，截至2014年5月，

衡量网页质量的维度

百度搜索引擎在衡量网页质量时，